AJ est le cofondateur de VaynerMedia. Son frère, Gary Vaynerchuck, a fait ses preuves en créant WineLibrary.tv et en utilisant toutes les ficelles des nouveaux médias, des réseaux sociaux et du community management pour transformer l’affaire familiale de vente de vin en une marque forte et incontournable sur le marché américain.

Fort de ce succès, Gary est intervenu dans de nombreuses conférences et a récemment publié un livre - Crush It - ou Gary explique sa vision de business et du marketing online.

Dans l’interview ci-dessous, AJ nous explique pourquoi et comment VaynerMerdia a été monté et présente quelques cas concrets sur lesquels ils ont travaillé.
AJ donne aussi quelques conseils sur les différentes façons d’aborder les nombreux réseaux et médias sociaux.

L’interview est en anglais donc désolé pour les anglophobes… Je n’ai malheureusement pas le temps de traduire la transcription.

Personnellement je trouve le modèle très prometteur et vraiment intéressant pour tous les acteurs de l’industrie du film.

Alors à quand un service grand public, gratuit et international de VOD ?

Et si après ça vous n’avez toujours pas envie d’utiliser Google Buzz, il ne vous reste plus qu’à déménager dans le Google Opt Out Village (via The Onion)

Google Opt Out Feature Lets Users Protect Privacy By Moving To Remote Village

Que ce soit pour un marketeur ou pour l’utilisateur final, les avantages de la géolocalisation sont indiscutables. Les services comme AroundMe ou DisMoiOù répondent à un besoin simple: trouver ou découvrir le magasin, le lieu, le service dont on a besoin dans les alentours proches.
Avec la popularisation des smartphones équipés de GPS, les entreprises traditionnelles ont tout intérêt à être listés sur les services de ce type. Même si les retours ne sont pas encore extraordinaires, ceux-ci ne vont cesser d’augmenter et cela pour un investissement quasi nul.
Ces services sont très simple d’utilisation et répondent à un réel besoin. Leur base d’utilisateurs est saine et ne peut faire qu’augmenter. Le business model lui aussi est sain: des coûts de développement limités et des sources de revenus multiples (mise en avant de services, bons plans et réductions, contenu enrichi, …).

Bien sûr, les grands acteurs du web et des réseaux sociaux en sont conscients et, forts de leurs bases d’utilisateurs énormes, ont tout intérêt à intégrer ces services. Google, Twitter, Bing, Ask et sûrement Facebook très prochainement utilisent ces technologies. Mais nous en sommes encore aux balbutiements et il existe encore de nombreux freins à la popularisation de ces applications.

Le premier frein est sans doute le respect de la vie privée. Etes-vous à l’aise avec le fait que vos “amis” (entre guillemets ici, car on parle d’amis sur les réseaux) puissent connaître votre position à tout moment ? Etes-vous prêt à partager ces informations avec des inconnus ?
L’exemple récent de l’activation de Google Buzz et de la création automatique de votre réseau de partage en fonction de vos partages d’emails et de chat a encore montré que la majorité des utilisateurs désirent garder le contrôle sur leurs informations personnelles.
On a vu cette semaine la naissance du site pleaserobme.com qui jette un pavé dans la marre de la géoloalisation et de la protection de la vie privée. Le concept est simple: le service diffuse les informations publiées sur différents réseaux et les présente comme des opportunités pour d’éventuels cambrioleurs…

Un autre frein est le manque de clarté sur les bénéfices que les utilisateurs vont tirer de ces services. Ceux ci doivent être clairs et surtout immédiats.

Foursquare et Gowalla, deux services quasimment similaires ont introduit sur ce marché la notion de jeu et de classement. Chaque action (localisation, ajout de lieu, …) est récompensé par des points et des badges. Une façon de récompenser les utilisateurs pour leur activité sur le réseau. Ce système a, selon moi, des limites. En effet, en dehors d’un public de technophiles et de geeks avertis, l’utilisateur lambda n’a que faire de ces points virtuels. Même les utilisateurs assidus perdent vite intérêt  à ce système. Une fois le sommet du classement atteint (ou au contraire, la stagnation en bas de l’échelle), les utilisateurs s’essoufflent, et l’effort demandé devient alors supérieur aux bénéfices. On peut parler ici de ROI pour l’utilisateur final. L’autre aspect négatif de cette notion de jeu et de classement est le fait qu’elle génère une fausse activité dans l’unique but de gagner des places. Un utilisateur a récemment démontré qu’il était même possible de tricher de manière automatique via l’API. Vous pouvez voir un de ses profil Foursquare et lire son article sur les méthodes utilisées et les différents comptes créés.

Il est donc indéniable que ces services sont amenés à se développer et à être de plus en plus présents dans notre vie quotidienne. La question est de savoir quels sont les modèles qui vont perdurer, qui seront les acteurs qui sauront répondre aux différentes problématiques posées et quelles nouvelles applications vont émerger.

Et vous, utilisez-vous ces services, qu’en pensez-vous? Qui, à votre avis, va tirer son épingle du jeu? N’hésitez pas à laisser vos commentaires ci-dessous.

Il existe de nombreuses méthodes pour augmenter le nombre de liens qui pointent vers votre site. On pourra bien sûr l’inscrire sur différents annuaires, faire des partenariats d’échange de liens, publier des communiqués de presse, etc… Mais aujourd’hui nous allons nous intéresser à l’approche originale que Matthew Inman a utilisé pour faire connaître son site de rencontre, oneplusyou.com et mingle2.com.

Le domaine de la rencontre est un marché très concurrentiel. Sur un tel secteur, il n’est pas évident de conclure des partenariats d’échange de liens, et encore plus difficile d’obtenir une couverture médiatique importante.

Pour faire connaître son service, Matthew a créé une petite applications de quiz. Les plus populaires d’entre eux sont “How geek are you” et “How many five year olds could you take in a fight”.

Vous allez me dire que ces quizs n’ont rien à voir avec un site de rencontre, et vous avez raison. Mais c’est justement là que le créateur a été très malin. En effet, difficile de générer du buzz et donc d’ammener une masse importante de trafic vers un site de rencontre tellement ceux-ci sont nombreux.

Matthew a donc utilisé l’humour et s’est intéressé aux geeks. Pourquoi les geeks ? parce q’un geek, ça blogue, ça tweete, ça facebook, bref, ce sont les geeks qui font le buzz !
Rien d’exceptionnel là encore me direz-vous, mais le coup de génie est dans la possibilité, une fois le questionnaire terminé, de publier sur son blog un badge montrant votre résultat à ce quiz. Sous ce badge, un petit texte, et un lien vers son site de rencontre sur le texte  ”Free dating site”.

Created by OnePlusYou - Free Dating Site

Les quizs créés par Matthew ont été repris et annoncés sur de nombreux blogs et réseaux de partage de liens. Un de ces quiz a même été présenté dans Diggnation, le podcast vidéo de Kevin Rose, fondateur de digg.com.

Résultat des courses, onplusyou.com (devenu maintenant mingle2.com) se positionne très bien sur une phrase de recherche très concurrentielle, à savoir “Free dating site”. Il a même pendant quelques temps occuppé la première place, devant wikipedia sur la requête “dating”.

Actuellement Mingle 2.com est positionné en 6ème position sur la requête “Free dating site”.

Evidemment, le pari pour Matthew n’est pas totalement gagné, il lui reste encore à convertir le trafic ainsi obtenu en membres actifs sur son site, mais il a réussi à frayer son chemin dans un marché hyper concurrentiel pour un investissement vraiment ridicule.
Après six mois d’activité, Mingle2 a été racheté par un concurrent et le site fait aujourd’hui pus de 40 millions de pages vues par mois !

Vous pouvez retrouver tous les quizs créés par Matthew à cette adresse: http://www.oneplusyou.com/q.

Si vous voulez en savoir plus sur Matthew et ses projets, je vous invite à visiter son site 0at.org

Pour les anglophones, je vous laisse découvrir l’interview de Matthew réalisée par Andrew Warner de Mixergy.com

Lorsque l’on travaille sur son référencement, on a souvent la tête dans le guidon, et on néglige facilement certains mots clés. Pour trouver de nouveaux mots clés, on pourra faire des brainstorming ou encore étudier les sites concurrents. Mais il existe aussi des outils pour cela, comme l’outil de suggestion de mots clés intégré au système Google AdWords.

Pour l’utiliser, il vous faudra d’abord vous connecter à Google AdWords et cliquer sur l’onglet “Opportunités” puis cliquer sur l’outil de suggestion de mots clés. Le lien direct est https://adwords.google.com/select/KeywordTool/
Cet outil est donc à la base destiné à mieux gérer vos campagnes Ad Words, cependant il est très utile à un référenceur, les données et les volumes de recherche étant les mêmes.

Depuis fin 2009, Google a annoncé la sortie en version beta d’une nouvelle version de cet outil. Vous trouverez le lien tout en haut de la page de l’outil actuel.
Sur cette interface, on peut remplir plusieurs champs. L’utilisation basique est d’indiquer un mot clé sur lequel vous voulez positionner votre site. Prenons l’exemple fourni par Google dans leur interface, à savoir la requête “thé vert”.

On se retrouve avec un tableau présentant les suggestions de mots clés. On se rend assez vite compte que certains mots clés ou certaines phrases de recherche ont été délaissés pendant la création et l’optimisation du site.
Si vous ciblez un pays ou une région en particulier, n’oubliez pas de le préciser dans l’outil.

On pourra donc s’intéresser d’abord aux mots clés présentant le plus grand volume de recherches, au niveau global ou local, selon vos besoins, pour ensuite s’attaquer au requêtes moins importantes mais qui présentent une concurrence moindre et qui vous permettront d’acquérir du trafic sur le principe du “long tail“.

Pour suivre l’évolution de votre positionnement, je vous conseille de télécharger ces données au format CSV (compatible Excel). A partir de ce fichier, vous pourrez noter l’évolution de votre positionnement sur ces mots clé sur les différents moteurs de recherche. Pour cela, vous pouvez par exemple utiliser l’extension Rank Checker pour firefox. Ci-dessous, une petite vidéo de présentation de cette extension.

Bien sûr le travail ne s’arrête pas là. en complémentarité à ces outils, vous pouvez également utiliser les résultats fournis par Google Suggest. Vous savez, ces suggestions de recherche qui nous sont données lorsque l’on commence à taper une recherche dans Google et qui donne parfois des résultats amusants ou déconcertants…

Cet outil est une mine d’or pour effectuer une veille sur les requêtes qui peuvent ammener les visiteurs à votre site. On est souvent surpris par l’utilisation que les gens ont des moteurs de recherche et il n’est pas facile d’anticiper certaines requêtes. On l’utilisera donc pour trouver de nouvelles phrases de recherche et ensuite optimiser nos pages et nos liens en conséquence.

Je ne vais pas m’étendre ici sur Google Suggest, mais je vous invite cependant à lire l’article de Marie sur le sujet - Google Suggest, outil utile pour le SEO.
Si vous avez l’âme d’un développeur, vous pouvez aussi jouer avec ce script PHP proposé par SEO Blackout qui permet d’extraire les données suggérées par Google - Google Suggest Script PHP. Vous pouvez tester ce script ici.

Voilà, ce blog n’est pas destiné à être un blog sur le référencement (d’autres le font et beaucoup mieux que moi), mais je me suis dit que je pourrais y partager un peu plus d’infos sur mon boulot de tous les jours… Attendez-vous donc à voir plus de posts sur des sujets comme celui-là, sur les tendances du web, de nouveaux services et autres. Vous en pensez quoi ?

Share/Save]]> http://www.nicolasroos.com/2010/02/seo-utiliser-le-nouvel-outil-de-suggestion-de-mots-cles-et-google-suggest/web/feed http://www.nicolasroos.com/2009/10/penguin-airline-1515-film-festival-2009/video http://www.nicolasroos.com/2009/10/penguin-airline-1515-film-festival-2009/video#comments Thu, 08 Oct 2009 12:13:50 +0000 Nicos http://www.nicolasroos.com/?p=396 Et voilà, les résultats du 15/15 Film Festival sont annoncés. Pas de prix cette année, malgré deux nominations (meilleure animation et meilleure bande son, merci Nitneroc) pour notre petit film Penguin Airline.

Petit rappel sur le concept du 15/15 Film Festival: Il s’agit de réaliser un court-métrage en 15 heures en respectant 2 contraintes - un objet et une citation imposés - cette année, l’objet était un ballon et la citation “L’important c’est d’être heureux”. Plus d’infos sur le site officiel du festival.

La bonne nouvelle, c’est que maintenant, on peut montrer ce film au monde entier ! Alors enjoy, et encore bravo à toute l’équipe !

Penguin Airline from Nicolas Roos on Vimeo.

Paris’ abandonned railroad - La petite ceinture