Votre nouveau site web est enfin créé, vous avez pris soin de respecter les recommandations ou “best practices” lors du développement. Reste maintenant à optimiser votre positionnement pour gagner toujours plus de trafic. Bien sûr ces techniques peuvent (et doivent) également être utilisées en amont dans votre phase de réflexion sur le service que vous voulez lancer.

Lorsque l’on travaille sur son référencement, on a souvent la tête dans le guidon, et on néglige facilement certains mots clés. Pour trouver de nouveaux mots clés, on pourra faire des brainstorming ou encore étudier les sites concurrents. Mais il existe aussi des outils pour cela, comme l’outil de suggestion de mots clés intégré au système Google AdWords.

Pour l’utiliser, il vous faudra d’abord vous connecter à Google AdWords et cliquer sur l’onglet “Opportunités” puis cliquer sur l’outil de suggestion de mots clés. Le lien direct est https://adwords.google.com/select/KeywordTool/
Cet outil est donc à la base destiné à mieux gérer vos campagnes Ad Words, cependant il est très utile à un référenceur, les données et les volumes de recherche étant les mêmes.

Depuis fin 2009, Google a annoncé la sortie en version beta d’une nouvelle version de cet outil. Vous trouverez le lien tout en haut de la page de l’outil actuel.
Sur cette interface, on peut remplir plusieurs champs. L’utilisation basique est d’indiquer un mot clé sur lequel vous voulez positionner votre site. Prenons l’exemple fourni par Google dans leur interface, à savoir la requête “thé vert”.

On se retrouve avec un tableau présentant les suggestions de mots clés. On se rend assez vite compte que certains mots clés ou certaines phrases de recherche ont été délaissés pendant la création et l’optimisation du site.
Si vous ciblez un pays ou une région en particulier, n’oubliez pas de le préciser dans l’outil.

On pourra donc s’intéresser d’abord aux mots clés présentant le plus grand volume de recherches, au niveau global ou local, selon vos besoins, pour ensuite s’attaquer au requêtes moins importantes mais qui présentent une concurrence moindre et qui vous permettront d’acquérir du trafic sur le principe du “long tail“.

Pour suivre l’évolution de votre positionnement, je vous conseille de télécharger ces données au format CSV (compatible Excel). A partir de ce fichier, vous pourrez noter l’évolution de votre positionnement sur ces mots clé sur les différents moteurs de recherche. Pour cela, vous pouvez par exemple utiliser l’extension Rank Checker pour firefox. Ci-dessous, une petite vidéo de présentation de cette extension.

Bien sûr le travail ne s’arrête pas là. en complémentarité à ces outils, vous pouvez également utiliser les résultats fournis par Google Suggest. Vous savez, ces suggestions de recherche qui nous sont données lorsque l’on commence à taper une recherche dans Google et qui donne parfois des résultats amusants ou déconcertants…

Cet outil est une mine d’or pour effectuer une veille sur les requêtes qui peuvent ammener les visiteurs à votre site. On est souvent surpris par l’utilisation que les gens ont des moteurs de recherche et il n’est pas facile d’anticiper certaines requêtes. On l’utilisera donc pour trouver de nouvelles phrases de recherche et ensuite optimiser nos pages et nos liens en conséquence.

Je ne vais pas m’étendre ici sur Google Suggest, mais je vous invite cependant à lire l’article de Marie sur le sujet - Google Suggest, outil utile pour le SEO.
Si vous avez l’âme d’un développeur, vous pouvez aussi jouer avec ce script PHP proposé par SEO Blackout qui permet d’extraire les données suggérées par Google - Google Suggest Script PHP. Vous pouvez tester ce script ici.

Voilà, ce blog n’est pas destiné à être un blog sur le référencement (d’autres le font et beaucoup mieux que moi), mais je me suis dit que je pourrais y partager un peu plus d’infos sur mon boulot de tous les jours… Attendez-vous donc à voir plus de posts sur des sujets comme celui-là, sur les tendances du web, de nouveaux services et autres. Vous en pensez quoi ?